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重磅 | 苹果改变全球营销战略,重塑与TBWA\MAL创意代理合作架构

麦迪逊邦 2020-06-29 15:20:55


全球最具品牌价值企业苹果公司(Apple)日前正进一步理顺其全球营销工作:这家科技巨头重新调整了与长期创意代理商TBWA\Media Arts Lab的合作模式。苹果公司希望TBWA\MAL 减少针对全球性广告战役的“翻译”或“本地化”的工作内容,而是将工作重心转向到更多的数字化创意以及区域性广告营销上。

TBWA\Media Arts Lab公司的一位发言人对《广告周刊》表示:“TBWA\Media Arts Lab目前正在进行架构调整,并引入新的运营模式,以保证我们可以与普通大众消费媒体及内容的步伐保持一致。


具体来说,这将导致全球广告战役“本地化”工作的相对减少,而是更加深化在数字化营销、社会化营销、数据分析、内容创作、更多样化的战略技巧等方面上的投入。我们将会与媒介代理搭档浩腾媒体(OMD)进行更有力的整合。”


对于本次调整,苹果公司营销传播最高负责人副总裁Tor Myhren 暂时并没有给出回应。


由于苹果公司计划减少营销花费,这已经导致TBWA\MAL洛杉矶总部以及全球各地办公室的雇员进行了削减。但目前具体裁员人数尚不清楚。


近几年,苹果公司在市场营销方面进行了不少的重大动作,比如将最惹人注目的以电视广告为主的品牌化工作从TBWA\MAL转移至自己内部营销团队来打理。虽然TBWA\MAL仍继续在苹果公司的重大广告营销战役中扮演主要角色,但公司旗下包括伦敦、东京、上海等各办公室团队将投入更多的资源到本地市场的营销工作中。


比如,最近的一个明显的案例就是“Meu Bloco na Rua”(下面↓),这个近期在巴西市场启动的推广iPhone 7 Plus的嘉年华主题广告,其创意就是由TBWA在圣保罗本地的分支机构 Lew’Lara\TBWA负责的。


正因为苹果现在希望将营销费用中的更大一部分花到针对当地市场消费者而打造的广告活动,而不是大而化之的全球性主题广告战役,所以TBWA\MAL过去大量的翻译工作以及“再创作小组”的相关人员将自然成为本轮裁员的重灾区。


据数名知情人士透露,在大量削减传统创意等部门的同时,TBWA\MAL也在扩大其他业务部门的人员规模,最突出的就是数字化创意和社交媒体团队。瞥一眼苹果公司近期的YouTube页面上该公司发布的15秒广告中的更多是那些专为Facebook和Instagram这类社交平台传播的创意,而非传统电视台。


另一个重要调整就是由TBWA董事长Lee Clow 一手创办的姐妹公司 Media Arts Lab\FOR GOOD 已搬迁到TBWA\Chiat\Day洛杉矶办公空间。


Media Arts Lab在过去的一年发生了一系列的高层变动,最近一次就是去年十月任命了此前TBWA\Chiat\Day 洛杉矶首席创意官的 Brent Anderson 为近16年来的首位新创意总监。


TBWA\MAL目前除了在洛杉矶设有总部,还在伦敦、圣保罗、首尔、上海、新加坡和东京设有分支机构。



翻译:Adela Xu + MiCol Chan


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