Victoria’s Secret 维多利亚的秘密销售低迷
无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2016年5月5日报道：由于Victoria’s Secret 维多利亚的秘密的意外疲软，该品牌母公司L Brands Inc. (NYSE:LB) 4月同店销售仅录得1%的增长，增幅远逊市场预期的4.8%。L Brands Inc. (NYSE:LB) 早盘急挫11.5%至70.0美元，不仅跌至52周新低，更创下过去6年多最大单日跌幅。
4月份Victoria’s Secret 维多利亚的秘密同店销售按年下滑1%，Retail Metrics 的综合预期为上升4%。虽然跌幅比去年同期的3%有进步，但还是抵销了Bath & Body Works 5%的增长，导致L Brands Inc. 同店销售不能达标。集团整体净销售为7.375亿美元，较去年同期7.246亿美元上涨1.8%。
针对Victoria’s Secret 维多利亚的秘密的低迷，集团上月已经宣布将对品牌重组，把旗下业务重组成为三大业务单位：Victoria’s Secret Lingerie（维密内衣）、PINK （少女系列内衣）和Victoria’s Secret Beauty（维密美容），而年销售达5亿美元的泳衣类别将被结束，目录和邮购业务也将转型且并入Victoria’s Secret 维多利亚的秘密和PINK 的数字频道，以便向最具增长潜力的核心品类投入更多资源。与此同时Victoria’s Secret 维多利亚的秘密也将在纽约和俄亥俄州哥伦布的L Brands Inc. 集团总部裁减大约200个办公室职位。
L Brands Inc. 没有解释各个品牌4月的销售表现，不Stifel 分析师Richard Jaffe 指出主要是由于集团根据上述重组方向在下半年撤销了邮购活动从而减少促销折扣，影响销情。而Guggenheim Securities LLC 分析师Howard Tubin 则认为美容以及核心内衣品类拉低了整体销售。
在2-4月的一季度，L Brands Inc. 同店销售同比增长3%，不及市场预测的3.9%。净销售增4.1%至26.14亿美元，也差过市场期望的26.7亿美元，去年同期为25.12亿美元。集团预计一季度经调整EPS 将处于0.50-0.55美元预期的顶端，不过仍低于市场预期的0.58美元。
至无时尚中文网截稿时，L Brands Inc. (NYSE:LB) 美东时间11:33 a.m. 报72.07美元，跌幅10.14%。Stifel 分析师Richard Jaffe 认为L Brands Inc. 的重组计划存在长期正面影响，因此维持“买入”评级。
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