回顾任天堂30年,一部游戏主机发展的血泪史(点拾)

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任天堂：

过去两周全球最火的一个应用就是Pokemon Go。注意，这里说的是应用，已经不是手游了。可以说结合了VR的Pokemon Go成为了一种全新的手游品类。这也启发我写一篇关于任天堂的简单历史。我们先看下面的两张图。

Pokemon Go的平均使用时间已经超过了Facebook,Snapchat等社交软件。

第二张图是最高峰的日活用户数，已经创了历史记录。

但今天我要说的不说Pokemon Go，这个最近也被说烂了。没有越狱的我，也没资格点评应该如何玩这款游戏。今天更想和大家聊聊一个更重要，更有意思的事情。就是任天堂的发展史。可以说充满了血与泪，危机和转机。也给我带来了巨大的启发。

百年老店任天堂：

其实任天堂是一家百年老店，创立于1889年。这点在全球游戏公司历史上极为罕见，不过基于日本特定的企业文化就能理解了。在日本有大概5-10万家历史超过百年的企业。当然，我们也没空研究百年史，主要是游戏的历史。这个可以从红白机时代开始说起。

红白机差不多有30多年的历史了，所以说到红白机不免要暴露自己的年龄。1983年问世的红白机其实有一个更加正统的名字：Family Computer。是第一款真正意义上的家庭游戏机。当时的技术已经是质的飞跃。我们看一个数据，任天堂的红白机在其生命周期全球销量6191万台，其中日本地区1935万台。对于一个人口两亿的国家来说，基本上有30%以上的人玩过红白机。1987年靠着超级玛丽在美国市场也大获成功。这里还有一个数字：截止到1990年任天堂游戏机在美国的总销量是2759万台，占据了美国90%的市场。那时候世嘉也想和任天堂竞争，无奈当时的游戏软件和任天堂没法比。其主机在日本一共才卖了100万台。可以说整个80年代，任天堂是游戏主机的主宰者。

错失成人游戏市场：

我们看公司会发现一个词很重要：基因。如果大家闭上眼睛，想到任天堂三个字第一个浮现出来的是什么画面？我猜一般都是一些经典的轻度游戏：超级玛丽，勇者斗恶龙，洛克人啥的。包括今天火爆的Pokemon也是轻度游戏。任天堂的基因就是做“小孩子”游戏。这在公司发展史上一直没有被突破。而接下来，世嘉和后来崛起的索尼就从成人游戏入手了。

1989年世嘉（SEGA）推出了16位游戏机MD（Mega Driver），售价190美元。这是一款针对北美市场的机器，世嘉的策略是走高端路线，和任天堂错位竞争。毕竟任天堂的几个拳头产品，包括超级玛丽，魂斗罗什么的，都是给16岁以下的人玩的。而真正有钱，能消费的是成年人。1992年，世嘉占领了北美55％的市场份额；1993年，世嘉家用机业务达到了空间绝后的顶峰，占据市场份额高达65％。我记得小时候玩过这款机器，那时候很贵的，只能去人家的家里，好像一个小时5元。很喜欢和同学去玩里面的足球游戏，效果是比任天堂的强太多了。

后来，Sony公司进入了这个领域。Sony的革命之处在于，他是第一个提出用CD光盘来做游戏的，因为光盘储存容量大，成本低，方便轻巧。事后看，这是一个正常不过的举动，任何一家公司都应该利用最新的技术，提高产品的性能，而且更重要的是成本还低！但是当时，任天堂公司居然还死守着自己的卡带式游戏，只有因为任天堂怕盗版（具有讽刺意义的是，十多年只有Sony也是因为怕盗版而把市场领头羊的地位让回给了任天堂）。1994年，Sony推出了之后长期霸占天下的PlayStation! 之后更推出了一些了超级经典的游戏，包括Final Fantasy，合金装备，生化危机等。 

可以说90年代中Sony一直是遥遥领先其他两个对手，相信也给投资者带来了巨大的收益。PlayStation和其他对手相比，最最成功的地方就是有着许多超一流的游戏。想到索尼，大家又会想到什么?最终幻想，战神，三国无双系列等。都是画面，故事背景，制作等超一流的游戏。我当年因为Final Fantasy买了Playstation, 后来又因为战神买了Playstation 2。所以很长一段时间内，游戏主机市场被索尼毒霸。那时候大家以为任天堂要死了，就像现在大家看诺基亚被苹果干掉的感觉。

WII的弯道超车

可谓成也萧何，败也萧何。在产品的开发上，Sony太依赖自己身边的全明星游戏，包括战神系列，合金装备，最终幻想，GTA等等。于是Sony开发了PlayStation 3,一个拥有超级电脑能力的游戏机，而且蓝光DVD可以有效防止盗版。而这个时候，任天堂开发了新能很低，但游戏方式不同的WII系列，不和Sony正面交锋。结果大家也知道了，Sony丢掉了市场霸主的地位，而任天堂终于复活，股价也强力上涨。回头想想为什么？任天堂抓住了人们生活习惯的改变。在节奏越来越快的今天，我们很难坐几个小时玩游戏。而PlayStation 3的大制作游戏都是很消耗时间的。相反，WII的游戏可以只玩20-30分钟，却依然能获得乐趣。任天堂正是发现人民生活习惯的这一变化，一下子反转了。而且，任天堂的游戏开发成本很低，种类却非常多。而PlayStation的大制作游戏开发成本很高。在PS3推出后，根本无法推出能完全释放这个游戏平台功能的制作。

客厅经济时代的新变化：

所以我们看到任天堂和索尼这对“欢喜冤家”在每一代主机的迭代都会实现弯道超车。前面说了Playstation 3完全打不过轻度游戏的WII之后，到了Playstation 4的年代索尼又完成超车。这一点主要和移动互联网起来有关。以前游戏是自己玩自己的，追求故事情节，画面，游戏引擎等。移动互联网起来后，游戏的连接变得更重要。Playstation 4做到了很好的游戏玩家连接，上面有很多联机玩的游戏。而且因为有了上网联机需求，玩家自然而然不会买盗版的了。而从游戏内容上，索尼保持了成人游戏为主，相对重度的模式。当然，技术，画面上索尼也完成了质的飞跃。任天堂的游戏还是太轻度，所以其WII U销量一直低于预期。索尼又完成了一次超车。在整个主机市场战役中，最可怜的就是微软的Xbox系列，基本上一直以陪太子读书的状态在生存。显然，日本人对于游戏主机的理解远超美国人。下面是所有主机历史销量。

结束语：

下面是任天堂过去十年股价走势图，绝对是一部主机游戏变迁的血泪史。过去一个月因为创新的Pokemon Go又出现了巨大的股价跳升。我们从30年任天堂的发展历史中明白几点：1）基因很重要。任天堂以轻度游戏起家，就一直专注于轻度游戏。包括现在重新起来的Pokemon也是；2）科技公司的垄断并不持续。在某个阶段，任天堂和索尼都分别拥有市场90%的份额。但高度垄断之后往往是灾难；3）把握创新固然重要，抓住消费者痛点，生活的变化更是核心；4）日本公司的任性好强。如果是其他公司早被颠覆一百次了。任天堂被反超后还能回来。光这一点就是诺基亚，摩托罗拉强太多。

最后再多说一句，本来准备写一部关于各类游戏公司成长史，十倍股的文章。最近太懒了，让我慢慢写。今天先写任天堂，接下来会涉及网易，暴雪，以及一些失败的案例等。未完待续，敬请期待。。

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