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澎湃也开始做视频了,还能抓住红利期的尾巴吗?|观察

2023-05-10 14:56:27

导读

2016年12月28日,澎湃新闻网正式宣布启动澎湃视频项目。1月11日零点刚过,澎湃新闻网悄然上线“视频”栏目。两个星期的时间,这个“东方厨师”烹饪出了“13道菜”。

  

By 戈壁滩|整理



除了个性,还有深度

 



“澎湃视频”上线了。

 

11日凌晨,澎湃新闻网正式上线澎湃视频。相比手机APP,澎湃新闻网先行增设“视频”栏目,加上原本的“精选”、“时事”、“财经”、“思想”、“生活”、“订阅”和“问吧”等栏目,澎湃新闻网主打栏目达到8个。值得注意的是,上一次澎湃上线的新栏目“问吧”是直接被放在项目序列的最后一位,而本次上线的“视频”栏目则被直接安插在第二位。

 

澎湃新闻下属栏目的名称都挺有意思的。如果你仍对“绿政公署”、“打虎记”、“一号专案”等栏目名称还记忆犹新的话,那么澎湃视频的这13个子频道的名字也会吸引你的注意。

 

从内容上看,这13个频道在继承了澎湃新闻秉持严肃新闻的原则上,着力生产不同方向的个性内容。例如:“@所有人”主打24小时在线更新时讯的功能,“湃客科技”主打原创类科技财经背后故事的功能,“大都会”主打上海本土社会热点功能,“上直播”则是主打实时直播的功能,“运动装”则是为运动者提供个性建议的功能。

 


 

在这13个子频道中,有两个栏目值得关注,分别是“中国政前方”和“温度计”。一直以来,澎湃新闻始终主打时政与思想。在目前国内短视频缺少严肃时政内容的情况下,澎湃短视频上线创立了“中国政前方”。,不如说是发挥澎湃的脱口秀平台。

 

,,是一种对时政新闻的冷思考。刺猬君观看了上线的第一期节目,发现评论员并不是澎湃新闻邀请到的专业人士,。相比外界专家,自身人员相对更熟悉澎湃价值立场,有助于更清晰向外界传达媒体思想。内容上,短视频并没有只停留在报道事实的层面;在表现形式上,脱口秀的表现形式和相对应的动画设计也增强视频的传播力度。

 


 

“温度计”则主打深度报道,众所周知,深度内容的生产成本较高。在一些媒体纷纷减弱深度生产力度的大环境下,澎湃视频仍然设立深度视频栏目,不难看见其要把严肃新闻走到底的决心。在本次上线的“温度计”短视频频道中,刺猬君发现,其大部分的短视频其实曾经和文字报道一起被发布过。本次的深度视频只是从以往的文字报道中,摘取出来并独立作为视频的频道内容。

 

这些视频主打深度,例如对马航MH370家属的回访,对庞麦郎的冷思考以及农民工讨薪等深度内容,相比于其它频道,实际上这些内容更加具有震撼力。

 


想要在短视频中竞争

内容比拼就像秀肌肉

 

如今国内的短视频井喷,红利期或将成为历史。个app的内容创业能否成功,关键在于其是否具备持续的内容生产能力。而这体现在内容的定位及其生产形式上。

 

“二更”是国内主打生活纪录片的原创视频媒体,自2014年年底成立至今,这个经过多轮融资的媒体在微博微信等平台上已经拥有上千万粉丝。在内容的选择及其生产形式上,二更始终坚持以纪录片为方向,细化纪录片类型,如生活志、文艺范和城市录等,同时配专业拍摄团队进行生产制作,借此输出内容视频。由于配置有专业团队,二更几乎所有的纪录片质量都得到保证,不仅体现在选题,也体现在后期制作。

 

同样配备专业制作的团队的,还有靠制作幽默情节短剧,从而实现良性发展的短视频媒体“陈翔六点半”。相比大部分靠搞笑内容起家的短视频媒体,陈翔六点半之所以能在竞争中脱颖而出,使得视频全网每月播放量达10亿,也在于其能保持优秀的内容生产能力。一方面,导演陈翔和演员“腿腿”、“蘑菇头”等人的专业能力表现突出,得以维持作品质量。另一方面,其善于孵化网络艺人,通过艺人形成一定规模的网红效应,一定程度增强了用户对内容的信赖。

 


 

而由澎湃前CEO邱兵创立的资讯类视频媒体“梨视频”,则通过另一种方式——广泛征集拍客,来实现内容的持续生产。“新媒体时代,每个人都有可能拍出好作品”,这是梨视频,也是拍客、美拍等视频媒体所认可的一个理论。梨视频通过征集、培养大众拍客,并结合相应的编辑策划,虽然上线不足三个月,但基本上实现了在社会各个层面上的生产布局。只要有热点事件发生,梨视频的拍客总能出现在现场。

 


 

相比于这些已经较为成熟的短视频生产团队,澎湃视频栏目的内容主要来源于两方面:团队原创和转载。一方面,部分澎湃视频的内容由于是深度挖掘,因此具备很高的新闻传播价值。而另一方面,个别栏目中转载的内容相对较多,虽然同样归属严肃内容,但单就短视频竞争来说,有可能会削弱澎湃视频跟其它视频媒体的竞争力。

 

但是,不可否认的是,在众多短视频媒体激烈争夺市场时候,澎湃视频选择如此投入成本,甚至推出如时政脱口秀评论和深度调查等创新性短视频,说到底,仍是其对于严肃内容的价值坚守。

 


娱乐内容泛化

短视频也要有“留香的菜”

 

展望目前的短视频市场,自从去年年初,短视频app集中爆发至今,国内短视频行业仍未有较为清晰的分级,其中既有如“二更”等一直保持输出高品质内容的媒体,也有像“快手”等时不时会爆出低俗内容的媒体。在争夺用户资源的同时,有些平台的媒体操守在逐渐被下放。

 


 

如何保持媒体操守,并正确引导用户?澎湃视频此番上线或许是在表明,只有向用户提供高品质的内容才是一条出路,尤其在目前国内短视频行业梯度还没有形成之前,借助短视频风口,传达出媒体的真正态度,更有希望争取到相应的用户。

 

澎湃新闻成立之初,曾被视为媒体界转型的指向标。在短视频的内容逐渐遭遇“天花板”的2017年,有价值的内容能否在短视频风口上夺得话语权,还是会让位于娱乐,这不仅是对澎湃视频的考验,也是整个短视频行业的考验。


(校对:曾羽)




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