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从纽约Parsons设计学院毕业,她想做个贴合亚洲女性的运动品牌

TechBase她本营 2018-04-02 01:36:36


“我常常思考,我们需要什么样的运动服?”


2008年从著名的 Parsons 设计学院毕业后,Lisa Ou 先后加入了纽约 J.Crew 和 Doori 的设计团队。10年回国后,她的第一份工作是 Badgley Mischaka 中国区的产品线首席设计师。两年前,因为热爱上了健身,又苦于找不到兼具功能性、时髦感和合身度的运动服装,Lisa 萌生了自己做一个运动类设计品牌的念头。



去年底,她拉上曾在普华永道, 以及摩根史丹利PE工作的两位儿时伙伴,正式创立了“对我来说,健身时最重要的就是舒适。舒适有很多种角度,美也是一种视觉上的舒适。市面上大部分的运动服装并没有让我觉得说,‘好好看,想要买哦!’ 而像Lululemon这样的欧美品牌,其实不太适合咱们亚洲人的体型,裤子都太长,腰线的点也不太对。”


因此,MAIA的设计理念是贴合亚洲女性的身形和肤色,通过线条、印花和丰富的色彩来展现女生们在运动中的美,兼具时尚和功能性。团队给我举了个例子,在其推出的轻盈系列当中,他们特意挑选了偏白的荧光粉作为配色,“大部分亚洲的女性穿粉色容易显黑,但这个粉色不会,反而显白。” Lisa 说道。

面料上,MAIA采用了超细锦纶纤维,相比大部分品牌使用的70D运动功能纤维细约50%,能够在2秒内将汗水和湿气排出织物表面,从而营造出一种运动时的“裸感”。目前,品牌共推出了四个系列(轻盈、city girl、矿物印花、夕阳云彩),17个SKU,定价在300-500元之间。


销售渠道方面,除了线上即将入驻天猫外,用户也可以在微店、官网和氧气等平台下单购买;线下部分,MAIA 早期和上海本地的5-10家精品健身房(Basebody、Z&B Fitness 等)建立合作,未来考虑开设自己的实体体验店。


消费升级+全民运动的风潮带动了一批新兴的互联网运动品牌诞生,除了MAIA ACTIVE外,36氪之前还报道过 。谈及和它们的差异点, Lisa 表示,MAIA的定位是个面向亚洲女性的运动品牌,因此在设计和面料上会更贴合女生们的需求。另外,“运动并不一定意味着大汗淋漓,我们切入的方式是鼓励大家从动起来开始,然后渐进、达到自己最大的潜能。所以,我们品牌所倡导的关键词是轻盈和自在。” 


MAIA 团队位于上海,20人规模。除了Lisa外,合伙人 Eddy.Yu 03年毕业于多伦多大学精算系,随后加入普华永道中国工作了12年;另一位合伙人 Henry.Young毕业于纽约大学,曾就职于摩根史丹利纽约总部,现任Perennial Vision 润通国际贸易总经理/董事合伙人。

当线上的流量红利渐渐消失、宏观环境不景气的时候,我们相信,越来越多的零售业态和消费品牌将在消费升级的浪潮下逐步崛起,引领我们的生活方式和理念。


文章转载自/http://36kr.com/p/5049357.html

作者/人人酱



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