【运营】与可口可乐合作告吹，日本饮料巨头麒麟调整业务结构

麒麟集团表示，将把巴西麒麟（Brasil Kirin Holdings）的所有股份转给 Heineken 子公司 Bavaria SA。集团声明中指出：“考虑到巴西的经济危机，当地啤酒和软饮料市场的激烈竞争，我们发现巴西麒麟难以凭借自己的力量转变颓势，成为一项可持续的高利润业务。”

图为巴西麒麟啤酒广告

2011年，麒麟以 3000亿日元收购巴西第二大啤酒公司 Schincariol，并以此为契机进入南美市场。但巴西经济失速、啤酒市场竞争愈加激烈导致这家公司从业内第二下滑至第三。持续不断的亏损导致麒麟最终决定退出全球第三大啤酒市场。

麒麟集团计划进一步扩张亚洲和大洋洲市场。“集团将加强在不断增长的东南亚啤酒市场的根基，推动集团业绩增长。”近期，集团宣布以 433万美元收购缅甸啤酒生产商 Mandalay Brewery 多数股权，本次交易的卖方为有军方背景的缅甸经济控股公司（Myanmar Economic Holdings）。Mandalay Brewery 缅甸最古老的酿酒厂，市场份额为 10%左右。

收购完成后，麒麟将拥有缅甸 90%的啤酒市场。2015年，麒麟收购当地市场领先生产商 Myanmar Brewery。截止至目前，巴西麒麟出售案和 Mandalay Brewery 收购案均需获得监管部门的批准。因全球消费低迷，麒麟希望在缅甸获取优势以抗衡 Heineken、Carlsberg（嘉士伯）等海外竞争对手。

图为缅甸夜市

缅甸是为数不多呈增长趋势的啤酒市场之一。即便是全球最大啤酒市场中国，消费也出现下滑。2014年，缅甸的啤酒消费量增长至 21万千升，人均消耗量仅为邻国泰国、越南的十分之一。但因当地经济增长迅速，啤酒饮用量也在增长。据估计，2013～2018年，缅甸啤酒市场规模将翻一番。

据悉，集团还计划从越南政府手中收购当地啤酒生产商 Saigon Beer Alcohol Beverage。这家啤酒生厂商拥有45%的越南市场份额。同时，刚刚豪掷 73亿欧元收购 SABMiller 旗下东欧五国啤酒品牌的朝日集团、全球最大啤酒生产商百威英博（Anheuser-Busch InBev）、泰国酿酒公司（Thai Beverage）也表示对 Saigon Beer Alcohol Beverage 感兴趣。

2009年，麒麟收购澳大利亚啤酒生产商 Lion，获得近 40%的市场份额。同年，公司收购菲律宾啤酒生产商 San Miguel 48%股权。

日本软饮料市场的价格战依旧火热。竞争对手三得利饮料（Suntory Beverage）通过收购日本烟草公司旗下饮料部门进行规模扩张。麒麟试图专注于投资亚洲市场以培养盈利基础，但因需求增长，竞争也越发白热化。

麒麟集团试图为软饮料业务注入新活力，但与可口可乐集团（Coca-Cola）的资本合作宣告吹。麒麟集团表示，双方将不会建立交叉持股关系，但会进行商业合作。2015年，可口可乐与麒麟开始合作。前者曾是日本软饮料市场的领先品牌，但市场份额不断缩水。市场排名第一可口可乐认为，与位列业界第四的麒麟合作，有机会进一步拉开可口可乐与位列第二的三得利集团（Suntory Beverage & Food）的差距。麒麟则旨在通过与可口可乐的合作，削减数百亿日元的成本支出。

在谈判阶段，麒麟表示相互持有对方少数股权。麒麟提出，可口可乐合并旗下两家日本灌装商成立新公司 Coca-Cola Bottlers Japan，麒麟持有新公司部分股权。同样，Coca-Cola Bottlers Japan 持有麒麟软饮料部门 Kirin Beverage 部分股权。意在主导本次合作的可口可乐驳回了这样的安排。麒麟董事会主席矶崎功典表示：“我们觉得建立运营合作就已足够，但可口可乐总公司坚持资本合作。”

最终，双方将进行运营合作，在无需可口可乐总部批准的情况下实现合作协同效应。双方的合作范畴或将扩展至物流、采购、生产和销售。自 2016年 4月与大德控股（DyDo Group Holdings）旗下 DyDo Drinco（达亦多）合作，双方互享自动贩卖机出售主力产品以来，麒麟的午后红茶饮料销售额上涨。