高明的营销并不是要成为先行者，而是在新的大趋势开始加速成型时就采取正确的行动。
彭博社预测中国 2018 年 GDP 将会达到 13.2 万亿美元，远超欧元区 19 国的总和 12.8 万亿美元。
普华永道预测中国将在 2030 年超过美国成为全球最大经济体。
在新形势下的中国，未来的企业家和营销人，除了要有全球意识，扎根本土，更要学会利用 “非显著” 思维，在新的大趋势开始加速成型时就采取正确的行动。
2017 年，共享经济、移动支付、，新零售等商机的爆发性发展，已经开始展现 “趋势” 的力量。但大多数的趋势预测，要么太过明显——人们基本都已发现，要么没有洞察力，还有的离发生时间太早。
只有挖掘和利用 “非显著” 趋势的企业可以活得更长久。在中国，已经有很多 “非显著”趋势开始加速实现。
受益于技术的进步，企业可以获得数据背后的信息，以发掘并影响消费者的情绪 （而非单纯的购买欲望），进而把他们转变成利益共同体，品牌大使和商品的推广人员。
去年大火的喜茶和丧茶就是最突出的两个案例，无论 “喜” 还是 “丧”，他们都在影响消费者情绪，利用情感把消费者转变为利益共同体，这就更容易激发购买欲望。
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排队是违反供求关系的，可优越感是很人性的。所以为了鼓励消费者，包括 KOL ，购买和在社交媒体产生 UGC/PGC ，喜茶会寄送 “免排队券”，这就把消费者转变成了品牌大使。
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未来的商店，不再按线上或线下区分，而是要打破时间和空间的限制，创造场景营销和全渠道营销。将创意，技术和娱乐应用于各种触点和快闪概念商店，满足消费者不断增长的与真实世界体验交流的渴望。
最经典的就是最新的上海星巴克臻选烘焙工坊 “Starbucks Reserve Roastery”，顾客可以看到、摸到、闻到、尝到，零距离接触和了解星巴克咖啡烘焙生产及煮制的全过程。
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在阿里巴巴推出的盒马鲜生超市里，顾客可以直接用手机 App 扫码购买，然后在超市里等待厨房烹饪后立即食用，也可以选择 30 分钟内免费送货到家（3 公里范围内）。
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还有一风堂的虚拟会员卡——霸礼卡，需要店员在手机上实际盖章以换取积分。这样一个盖章的动作，更有仪式感。顾客更容易养成习惯，刺激消费行为的重复发生。
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在中国，现在可以说几乎人人都有微信，慢慢的已经不需要名片。但是我们公司给名片增加了设计，收名片的人就觉得我们有创意，有价值，甚至想要收藏。这可不是电子名片可以带来的。
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突破线上和线下商店的思考模式，任何人，任何事物，任何触点都可以成为一个渠道。
现在随处可见的 K 歌吧，为消费者的碎片时间提供了新的选择。等电影开场，等好友见面，逛街休息，只要有微信、支付宝，就可以订时间开唱。而且网上也有很多类似的 App，还可以建社群，在 90 后甚至更年轻的一代里，非常流行。
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趋势是没有排他性的，任意一个或几个趋势组合在一起就可以发现新的商机。瑞幸咖啡就是最典型的例子——开明消费+颠覆渠道。
超强人气的明星代言组合、高性价比的优质咖啡、独立 App，30 分钟外卖 + 实体店，瑞幸咖啡成为今年开年以后的第一匹黑马。如果你还没有喝过，可以长按识别二维码，享受第一杯免费咖啡。
（图片来自网络）
3 月 23 日（本周五）上午，我们将携手《经济观察报》，邀请《非显著趋势》作者罗希特，作为著名趋势洞察专家、创新专家，未来学家及拥有领先学术观点与实践经验的学者，首次与中国观众分享 2018 年度全球非显著趋势的最新观点，并结合中国的发展与世界连接展开演讲，为现场观众打开思路，认识未知的营销世界。
与此同时，此次活动还将为 “华语财经第一营销奖项”——中国杰出品牌营销奖拉开新一年的大幕。欢迎大家点击下方 “阅读原文” 报名参加！
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· 《解说非显著思维》