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“我们正在经历一个前所未有的高度传媒时代。无论是智能手机和网络的普及,还是各种自媒体的普及,都带来了一个结果:推广的渠道越来越多了。而带来另外一个结果是:炒作也越来越容易了。
”
SMG(上海东方传媒集团有限公司)制播年会上,SMG影视剧中心主任王磊卿公布了触目惊心的数字,“仅在2016年一年时间内,一二线演员的片酬增长了近250%,在一些更为倚 重流量偶像的IP大剧中,明星片酬在制作成本中的占比甚至升至75%。”这是什么概念?
2016年上海房价涨速超越北京、广东和郑州,年房价上涨率为29.25%,也就是说,若2015年100平的房子每平30000,则2016年要多花870000才能购置相同面积住所。
而无论哪个城市,薪资增长远远低于房价涨速,北京、上海薪资增速是房价的1/5,其他城市大致在1/2~1/3。
在房价面前,全国薪资的差距被缩小,。
而在与明星片酬对比之后,你有没有产生房地产商好像?
毕竟明星拍一部剧就能买套房,并且是豪宅级。
什么原因导致了明星天价片酬?
1.从明星人气来说。
现时娱乐圈无疑是“粉丝经济”,粉丝才是第一生产力。
但这并不代表当红流量小生小花们号召力更强,而是更容易被号召起来。
我们正在经历一个前所未有的高度传媒时代。无论是智能手机和网络的普及,以及各种自媒体的普及,都带来了一个结果:推广的渠道越来越多了。而带来另外一个结果是:炒作也越来越容易了。
放在十年前,一个明星要炒出话题来,渠道还是偏少的,你只能通过所属的经纪公司,找平面媒体,电视媒体,网络媒体(几个大的门户网站),或者找些水军,在一些国内当红的大型网络论坛里发软文帖。
但主要的渠道,依然掌握在传统的传媒,或者几个大的门户网站的娱乐版。也就是说,刀,是握在别人手里的。你想用刀,就要去求刀的主人。花钱买新闻做通稿也好,走关系也好。
但是现在不同了。
自媒体的高度普及,使得明星,准确的说,是明星所属的经纪公司,具备了很强的自主性。
看看现在的微博就知道了。明星想推广自己,或者推广一部新戏,自媒体就可以承担相当一部分的流量担当了。
不需要再向门户网站“借刀”之后,明星对片酬的话语权也就自然而然上升。
2.从电视剧制作来说。
电视剧的制作成本越来越高,大家都在打安全牌。
记不记得,多年前,几千万就算是一部大戏了。可如今的成本呢?
高成本带来的风险,让投资人都赔不起,失败不起。怎么办?那就打安全牌。
谁当红,找谁!
不红的,不找!
因为输不起。
都去找当红的了,自然当红的就涨价了,市场规律。
举个例子,王凯,伪装者和琅琊榜红了之后的一段时间里,王凯的经纪人的主要工作,已经不是帮他接戏了,而帮他挡戏!因为他当红,人人都找他。
另一方面,制作方也给得起更高的钱了。
之前的电视剧,回收的途径就只有电视台。电视台购片。
首轮,二轮,三轮……这是电视剧出品方回本的主要渠道。
如今呢,网络平台也加入了争抢资源的行列,爱奇异,腾讯,乐视,优酷等等,都成为了够购片方,甚至是参与投资,或者是干脆就网络平台自己出品自己制作。
一个简单的道理,原来的电视剧只上电视台播,如今可以网络平台和电视台一起联播。
出钱的人多了一个,营收渠道也比当年的电视剧更宽了。
出得起更高的钱了。
finally,邀请好友返现的活动今天最后一天,各位好汉别浪费机会~
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