苹果CEO库克反击IDC报告 但对长线投资者并非好事

图片来源：BLOOMBERG NEWS/LANDOV

Jennifer Booton

苹果公司首席执行长库克(Tim Cook)宣称Apple Watch销售破了纪录，用一种让人困惑的方式反驳了国际数据公司(International Data Corporation, 简称IDC)的一份报告。IDC的报告虽然也谈到Apple Watch的销售情况，却与库克说的不是一个季度。

本周，库克又一次有限度地把一些实质性消息给了单一一家媒体，，也意味着苹果对短期股价走势的重视程度超过了对长线投资者的重视。

追踪消费型电子产品趋势的IDC周一发布报告称，上一个日历季度Apple Watch出货量大降71%，使苹果智能手表市场份额锐减几乎一半，而Garmin Ltd. (GRMN)等竞争对手的市场份额增加。库克随后进行了反击，他在写给路透(Reuters)记者Julia Love的电子邮件中声称，Apple Watch销售增长打破了纪录。受IDC报告影响，苹果股价周一下跌近1%，而库克的这一选择性的爆料却扭转了这一跌势，推动苹果股价在盘前交易中走高，并且周二上涨近1%。 

库克没有提供具体的销售数据，但表示实际销售在假日购物季第一周就创下纪录，并且预计这将是Apple Watch的最佳销售季。尽管这一声明似乎与IDC的报告相矛盾，但实际上二者谈的根本不是一个季度。库克指的是第三季度末苹果Series 2推出之后包括火热的假日购物季的这段时期，而IDC的报告涵盖的是截至9月30日的三个月，其中包括Series 2销售的前两周。

库克的表态似乎对投资者是有利的，媒体报道中出现了“Apple Watch销量”和“创纪录”组合在一起的标题，但有关这项产品的财务细节却依然模糊不清。智能手表是库克五年前接替乔布斯(Steve Jobs)以来推出的唯一的新类别产品。对长线投资者来说，长期的销售趋势正在被短期销售增长所掩盖，这值得担忧。

长线投资者应该对库克的这些邮件保持谨慎。长期趋势才是衡量一个产品表现如何的更好的指标。IDC在本周早些时候有关Apple Watch出货量的报告中指出这一点，称即便Apple Watch近期可能受益于“黑色星期五”(Black Friday)促销和假日送礼活动，但由于智能手表产品依然面临挑战，苹果的成功仍可能昙花一现。

对于为何选择这种特别的披露方式，苹果未立即回应置评请求。

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