破壁 | 送你一颗品牌速效救“新”丸

　　在品牌老化越来越严重的时代，许多大牌们天天苦着找不到新路子，不知道如何才能让自己的品牌多一些活力，各种新玩法试了个遍，直播啊，社交啊，VR、AR啊，无所不用其极，但是大部分还是不见成效。其实品牌忽略了一个问题，品牌革新未必只能用这些新方式，怀旧经济往往更有效。

　　什么是怀旧经济？

　　对于80后以及90后来说，他们对童年以及青少年时期的热爱更为强烈，更乐于对怀旧的商品消费，那些包含了他们童年流行的品牌、动漫、食物等都是怀旧经济中重要的组成部分。

　　怀旧经济有多火？

　　任天堂：迷你红白机发售当天全线售罄

　　今年 7 月，任天堂时隔31年后宣布将推出一款内置 30 款经典游戏，并可以通过 HDMI 线和电视连接的迷你版 NES，也就是我们俗称的红白机。在开售当天全线售罄。这样的情况在借来的一周继续蔓延，玩具反斗城、百思买、沃尔玛等各大零售点相继失陷，以至于 GameStop，这家世界上最大的游戏零售商在一段时间里客服电话都变成了：“您好，这里是已经没有迷你版 NES 存货的GameStop，有什么可以帮你？”

　　红白机作为80后和90后童年回忆中最为精彩的部分之一，在当初游戏匮乏的年代就像是打开了孩子们新世界的大门。任天堂这次很聪明地利用了消费者的怀旧心理，紧俏程度高到黄牛市场一度将原价30美元的迷你红白机炒至几百美元。

　　百雀羚：抓准怀旧经济的脉搏，一举翻身

　　许多80后90后小时候家里都会有这样一盒面霜，在那个年代百雀羚是和大白兔、白猫洗洁精一样的“人气单品”，虽然在前几年经历了一段迷茫期，但是马上在近几年狠狠逆袭了一把，经典的包装是百雀羚吸引人处之一，不仅在2015年上半年拿下了天猫美妆上半年销量冠军，还在2016年的时候年均销售增速逆袭了欧莱雅。

　　怀旧经济怎么玩？

　　入门：原汁原味再放送

　　作为怀旧经济的最初级玩法，最简单的方式就是将受众们童年印象中的商品原汁原味地再呈现出来，这样做的风险是最小的，但是潜力也是最小的。就比如前段时间流行起来的弹弓、橡皮筋等物件，确实是和以前一模一样，但是很快也就没了声响。这种方式比较能比较直接地引起怀旧经济的消费欲望，但是需要高度的后续配合才能持续发酵。

　　进阶：旧瓶装新酒

　　这是怀旧经济的进阶玩法，用高度相似或者完全一样的怀旧包装来包装自己家的产品，从而提高怀旧人群对品牌而好感度。这样做的品牌有很多，甚至很多电影、动漫、游戏的宣推时都会用上类似的方法，此法适用面很广，效果较好，但是对设计的要求也更高。

　　高级：旧酒配新瓶

　　顾名思义就是通过重新的定位以及设计，将以前的商品配上符合时代趋势的包装，成为新的时尚尖品。深度贯彻此道的就是在国外卖十美元一包的辣条之王——卫龙。在对产品质量深度打磨确保高质量的同时，用最新的包装来让这些旧物件跟上时代的步伐。

　　结语：怀旧是人类的天性，赚钱是品牌永恒的追求，怀旧经济或许会是品牌“以旧焕新”有效方式。

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