借各大节日打造电商盛宴，这已经成了电商们的传统。对于3.8这一“女人当道”的节日，电商们更是尤为重视。
从去年开始，两大女生节日派对就已经针锋相对，一个是阿里巴巴打造的3.8生活节，一个是百度糯米推出的“3.7女生节”。
今年这两大节日继续PK，但从已经结束的两大节日的相关数据来看，“3.7女生节”赚足了风头。据悉,3.7女生节当天百度糯米电影出票量同比去年翻了六倍。当日票房较去年的5400多万翻了3.5倍多，达到1.93亿，出票523万张。
阿里对于3.8生活节的重视非同一般，去年阿里甚至祭出当红韩国明星李敏镐代言，事先大造声势，地铁里随处可见3.8生活节的大幅广告，试图让3.8节重现双十一的电商热。
尽管去年3.8节有马航MH370失事的影响，今年阿里在3.8生活节的战略层面有所收缩，但仍是“3.8元请全国人民吃喝玩乐”。 3月8日下午，淘宝官方宣布了部分数据：“在9:00活动开始后10分钟内，有38万用户踊跃参与，她们扫走了10间一线城市大型超市一天的销量。在30分钟内，共有54万人扫走30万卷纸巾、4万瓶洗衣液、30万箱牛奶和3万桶食用油。”
纸巾、洗衣液、食用油？这就是阿里高大上的电商节日表现？
可以看到，和之前全民为之疯狂的“双十一”“双十二”人造购物节相比，两年的实践下来，阿里把3.8再一次打造疯狂购物节的过高期待似乎不尽人意。
电商造节也好，带动O2O也罢，3.8妇女节的确是一个好的时机，但这个特殊的以女性为主角的节日，对于女性这一群体应该如何去“造节”，其实仔细分析一下3.8生活节和“3.7女生节”的不同思路，这正是对电商以及未来O2O玩法的梳理。
女性：自己的节日要宠爱自己
其实去年看到阿里巴巴大肆宣传3.8生活节，我就有不同看法。双十一的成功，看来阿里并没有真正总结其经验。
11月11日，过了十一国庆一个多月，离元旦、春节都有点远，甚至也没了清明、中秋这样的小长假。十一月，是最没有节日气氛的一个月。双十一的成功，其实时间点的选择也是非常重要的。而3.8呢，刚过完春节不久，每个家庭囤积的年货恐怕还在“消化”。
除了时间点之外，我想3.8妇女节的本质很多人也没有搞清楚，以为只要是女性的节日，而且女性又是家庭的消费主角，那这个节日一定会是购物商机。——这就更错了。
3.8妇女节，这一天法定女人可以休息半天。就是要让女人休息，让男人为女人服务，给女人送礼物。
3.8妇女节，让女人上网给自己买礼物？还是让女人去给家庭选购日常生活必需品、再为家庭去抢购，为家庭精打细算？后者，搁在平时可以，或者早十年也可以。但今天这个时代，女人越发解放自己，3.8节女人们需要过过自己的节日。
所以，要我说，现在提出3.8生活节这一想法的人，其实并不懂女人、不懂人性，这一节日设立的本身就有问题。
相反，百度糯米的“3.7女生节”显然就很了解女人。百度糯米主打的就是“宠爱自己、任性有理”，不论是真正的小女生，还是已经五六十岁的女人，永远不变的需求就是“宠爱”。
百度糯米这一出发点，就已经先成功了一半。
再结合去年以及今年百度糯米的“3.7女生节”玩法，这其中还有三个经验值得总结。
其一，聚焦有卖点的电影票
继去年首创“3.7女生节”网络狂欢节后，百度糯米今年再度出击，全面针对“3.7女生节”推出了“宠爱自己、任性有理”的系列女生尊享主题活动，向全国女生发出“3.7元吃喝玩乐”一条龙服务邀请。
“3.7元起看电影”特惠活动覆盖全国252个城市、1600家影院，超过800家影院可享受3.7元特惠票价，并提供在线选座、“模特美男专宠”等惊喜服务。
刚过完春节，甚至很多人刚从老家回到工作地。既然不能出远门去旅行，那么和男生相约、或者整个家庭一起看电影轻松一下，自然就是首选的娱乐方式。
天时地利人和之下，今年3.7女生节当天百度糯米电影出票量同比去年翻了六倍。当日票房较去年的5400多万翻了3.5倍多，达到1.93亿，出票523万张。百度糯米在线选座出票量占全国总出票量超过15%，在全国最大的院线万达、中影、金逸和大地等多家院线出票量统计中，百度糯米在线选座出票量均排第一。
所以可见，百度糯米虽然有一条龙的“3.7元吃喝玩乐”活动，但在宣传上更聚焦电影票，因为这是一个既花费不高又有“借口”的卖点。比如，济南某高校的大二学生孙逸同学，在网上看到百度糯米的37女生节活动，作为班长，他立即动员全班同学齐出动为女生抢票，一起看电影过女生节。
真的得佩服一下聚焦电影票这一卖点的百度糯米同学，乃们真为男生找了很好的、请女生过节的借口。
其二，贴心、话题、有趣的线下服务
据新浪微博网友爆料，在3月5日上午北京某影院“3.7女生节”促销中，一位男模突然遭遇女生“亲密互动”，拉扯间更被撤掉衣服，这一幕在现场引发了不少人围观。有网友现场发微博表示：“饥渴少妇太劲爆了！这男模是要被扒光的节奏吗！”后经证实，这男模正是百度糯米为女性们准备的劲爆礼物，果然在网络上引发了围观。
其实就是好玩，男模给过节的女人带来一点有趣和回味，这就是一个节日礼物，就算有点“过份”，女人们也能会心一笑。
3月7日女生节当天，百度共计出动了7228名地推人员，覆盖全国300余个城市。3000余家影院及头部餐饮商户，累计包括110万张宣传单页、3600个展架，铺天盖地的宣传架势迅速拉拢到现场众多消费者。其中，100家在线选座影院更是设置了猛男秀，由帅气体贴的男模现场引导购票取票。
除了男模之外，百度高管也出动了。百度三个VP向海龙、朱光、曾良亲自参加了地推活动。3月7日下午，百度副总裁朱光来到五道口工人俱乐部电影院，现场“忽悠”妹子买票。一个妹子听完光哥的讲解后，羞答答地表示，“今天不行，明天就上手机百度买！”据百度内部消息说，光哥卖票时候还曾被一位保安大哥赶走~~光哥真是为百度献身了，啊不，为女性献身了！
我觉得，颜值更高且拥有无数女粉丝的李彦宏。如果能亲自现身影院，那才更有趣，那可真是百度为女性谋福利了。
一位来自广州的23岁女性用户成为这次活动最幸运的女生。通过百度糯米“摇一摇”，她绑定手机号的糯米账号上最终成功兑换了四张200元不受限红包，同时这个号码还要到了另外两张200元红包、三张137元红包以及其他若干，有点小遗憾的是,限于每个用户只能绑定四张而“浪费”了。
好玩、有趣、接地气的打法适应了互联网时代娱乐化的步调,人气爆棚。北京、上海等多地的主流影院都出现百度糯米取票机前排满数十人长队的情景，甚至有部分用户等到电影快开场才赶上换票。在北京望京星美影城，早早来到影院带孩子看《超能陆战队》的黄先生表示“这部电影孩子特别想看，享受3.7元选座购票的下午场次早早被订满，晚上还是看了，一家三口才花了10元钱，感觉很满足。”
一家三口10块钱看电影,百度糯米的福利岂能不让人动心。不仅如此,这个女生节，糯米打造了史上最任性的红包——不设总额金额、不限红包数量、不限时段且有100%中奖率，更有200元、137元等大额惊喜红包可以直接消费使用，刷爆了朋友圈。
一场狂欢盛宴的背后,验证的是百度糯米在商户经营管理和用户体验方面做出的努力，不管是营销手法还是数据上看，一个崭新的糯米正在迅速崛起。据悉，本次女生节除电影票之外，还带动了百度糯米餐饮、酒店等流水和新用户的大幅增长，为新的一年O2O业务发展打下坚实的基础。
其三，围绕吃喝玩乐的O20布局
3.7女生节为百度今年O2O攻城打响了第一枪。低价电影票成为一个引子，大量用户被拉到百度糯米的商业平台上，将节日气氛和消费环境很好的融合起来。百度O2O在女生节活动中释放的信号非常明显，O2O三国杀的态势越加严峻。
毋庸置疑，线上线下的融合是移动互联网的必争板块。腾讯入股大众点评、阿里旗下有美团，但在这其中，百度糯米的攻势显然更为凌厉和有效。
显而易见,百度糯米的成长是惊人的，低价电影票可以说是一个突破口，爆发的态势相当给力。3.7女生节当天，百度糯米电影出票量同比去年翻了六倍，3.7当日出票同比去年翻了近4倍。
不难看出，一条以影视牵头的产业链走向闭环。百度旗下有爱奇艺影业、爱奇艺视频、加之百度糯米，从产出到营销再到销售，完全是一条龙的生态链。有预测显示，中国电影票房未来将有两千亿的想象空间，这意味着中国未来的电影产业仅营销环节，将有近700亿的投放。
此外，手机百度作为天然入口，百度地图的附近功能，都是百度自有优势，流量和场景俱全，整体协同优势明显，再就是服务本身，连接人和服务是百度一直在做的事情，就这点来看,百度糯米有着先天的资源，后发制人也未尝不可。
如此一目了然，3.7女生节，对于本来期望并不高的百度糯米来讲，因为务实、定位精准，反而一骑绝尘。
一是百度移动端准备充分，二是对人性的了解以及洞察，百度糯米逆袭、成为一匹黑马绝非偶然。
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“李瀛寰”（ID：yinghuanlee），是覆盖超过1000w人的Wemedia联盟成员之一，2013年十佳自媒体、2014年年度最有影响力自媒体。