hello，这是我们特别栏目“行话”的第三期
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可能，今年春节档是历年来最凶猛的一回了。
这并不是小电君乱立flag，咱们今天就细细道来。
距离大年初一还有一周左右，但多部贺岁档影片早在1月中旬就相继开启了预售。截止今日，根据“猫眼专业版”APP数据显示，大年初一（2月16日）预售票房已经累积2.4亿元。
猫眼专业版实时数据
在过去三年里，大年初一的单日票房分别是3.3亿（2015年）、6.5亿（2016年）、8.06亿（2017年）。
根据往年的票房数据，已经有不少影院经理预测今年大年初一的单日票房有望突破10亿大关。
那么，今年贺岁档到底为何那么厉害呢？我们先来看看具体有哪些片子。
现在定档的有《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《红海行动》、《西游记女儿国》、《祖宗十九代》和《熊出没·变形记》，共6部影片。
相比这几部最早定档的影片，《营救汪星人》、《遇见你真好》和《神剑传奇》却当了“逃兵”。
除了《遇见你真好》传闻将改档至4月，其他两部都将“任性”择期上映。
而改档撤档无数次的“神片”——《纯洁心灵·逐梦演艺圈》，已经提档至2月9日。
恩，对于这部电影该怎么说呢？还是祝大家新年快乐吧~
从如今的宣传和预售成绩来看，其它6部电影改档的可能性应该不大。
与此同时，今年春节档也逐渐趋于理性化。
在6部电影中，有一半的影片选择了2D上映，告别了“伪3D”，对于不少观众而言也是一种解脱。1月初，国家出台了“限补令”，规定了票补的最低限额，这也让市场逐渐变得更为理智。
下面，我们再来好好地聊一聊这几部电影。
其中，《熊出没·变形记》作为动画电影，每年都有相对固定的受众和稳定的票房。过去四部作品，共累计14亿票房。
这一部新作，在过去两周的周末里，已陆续做了几次全国点映活动，其单日票房都能位列当日票房的前五。
后续就不再讨论这部动画电影，也相信它将会再次刷新前作5.22亿的票房。
其他5部影片都极具话题性，而且这几部电影多数比较“2”。
除了《祖宗十九代》以外，另外4部均是续集电影，且绝大部分的前作都有不俗的票房成绩和不错的口碑。
《祖宗十九代》是春节档中唯一一部非续集真人电影
虽然不少影院经理在采访中，预测今年大年初一到初六的总票房有望超过去年的31亿，甚至有经理放言会接近45亿。
但是，这里小电君还是要来泼泼冷水。
毕竟，整个观众体量是不变的，如果电影内容不够出色，票房后期还是有可能会呈下降的趋势。而内容优质的电影后期就会逆袭而上，去年的《乘风破浪》就是一个很好的例子。
到底这5部电影会有如何的市场表现呢？现在小电君就根据如今这几部电影的预售、宣传营销等角度，来“神棍”一把。
*数据综合来自猫眼专业版、中国票房网、豆瓣想看指数和百度指数等平台。
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《捉妖记2》：能否担住万千期待？
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《战狼2》在2017年暑期档拿下56.7亿票房后，大家都期待着出现下一部能超越它的电影。而在已曝光的续集电影中，《捉妖记2》则被冠以了这种期待。
2015年，《捉妖记》经历重拍风波之后，终于有机会和观众见面。最后口碑票房双收，斩获了24.4亿的票房成绩，成为了当时的华语电影票房冠军。
时隔2年半，《捉妖记2》升级再来。早早宣布定档春节档，演员卡司也都大升级，梁朝伟、李宇春等演员全新加盟。
就现在的预售成绩来看，《捉妖记2》遥遥领先于其他同档影片，已经率先突破1亿票房，未来票房也不容小觑。
相比第一部的3D排片，到了这一部，片方却选择了2D版本上映，与此同时，还有IMAX版本会在影院放映。
至于电影内容方面，暂时没有过多的细节曝光。但值得注意的是，卡司番位上，井柏然从原来的男一号，变成了现在的男二号。而梁朝伟如今成为了该片的男一号。
从现在爆出的几款预告来看，似乎这一部更多在讲梁朝伟饰演的屠四谷和胡巴之间的故事。
至于白百何和井柏然这两位胡巴的“亲爹妈”在这集中有什么表现，可能还得去电影院看了。
这部电影暂时没有安排任何提前看片，也是非常神秘。
而这似乎也是其背后发行方——联瑞的老套路了。过去两年的春节档，联瑞发行的《美人鱼》和《西游伏妖篇》前期也都没有提前看片。
至于票房成绩嘛，大家都有目共睹，两部影片在2016年和2017年的春节档都有非常可观的票房成绩。
《捉妖记2》不仅背后有强大的发行团队撑腰，而且宣传营销也非常厉害。
如今电影还没有上映，就已经确定了和麦当劳、康师傅、旺旺在内的近60家品牌做授权和联动，仅授权费就高达千万量级。
在这些合作中，最值得注意的就是和麦当劳的合作。
这也是麦当劳首次和华语电影IP合作，为其定制专属套餐。据了解，就菜单的研发，麦当劳团队就耗时一年多。
不仅如此，如今，淘票票和猫眼两大票务网站也都同时深度参与这部电影的联合出品，看起来《捉妖记2》的大盘越做越大，不管是业内，还是普通观众，对它期待都越来越高。
现在，小电君只是好奇这只小胡巴能否担得起这种期待。毕竟，当下很多电影后期的发展都被前期的预期管理给影响了。
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《唐人街探案2》：曾经黑马能否再成焦点？
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《唐人街探案2》绝对是大众除了《捉妖记2》以外，最期待的影片了。
2015年，《唐人街探案》以8.2亿的总票房成为了年末最亮眼的一匹黑马。
这次故事从泰国搬到了纽约，王宝强和刘昊然阵营不变。
王宝强饰演的唐仁为巨额奖金，再次欺骗刘昊然饰演秦风。这次把他骗到了纽约参加世界名侦探大赛，然而随着和世界各国侦探们啼笑皆非的较量，两人却发现了隐藏在这次挑战背后更大的秘密……
据私下看过电影粗剪的“业内人士”称，“《唐人街探案2》相比前作喜剧包袱加重了，悬疑方面相对减弱了，可能是因为第一部没有期待去看，觉得惊艳。而第二部有了期待，略有失望。”
可见，一部电影的预期管理是多么重要。
从《北京爱情故事》到《唐人街探案》，陈思诚导演一直给观众很多惊喜。至于《唐人街探案2》是否能延续这种惊喜，可能是大家都非常期待的了。
虽然看过粗剪的人表示很有笑点，但在春节档时期，加重了喜剧元素，或许更利于发行下沉到三四线城市。
不得不提的是，这部电影由万达影业出品，相信在万达院线的排片方面一定会有足够保证。
同时，电影背后的发行是五洲电影发行。五洲虽然这几年的业务水平不太稳定，但整体也算得上和联瑞电影发行水平相当。
但是如今电影宣传方面整体还是有些薄弱。
继《前任3》和“抖音”APP合作成功之后，《唐人街探案2》似乎也紧抓这类短视频APP。
影片前后在“抖音”、“快手”等软件上，发起了“Happy扭腰舞”、“比心舞”两个挑战活动。但是就从现在的效果来看，似乎并不太理想。
从目前有的信息来看，小电君预测《唐人街探案2》前期一定会有相对不错的票房成绩，但是市场后劲能不能像前作一样强劲，估计还得看片方如何做口碑引导，以及观众到底认可不认可这部续集作品了。
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《西游记女儿国》：这个IP到底要走多远？
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这几年春节档，最忙的可能要属“西游记”这个IP了。
尤其是郑保瑞执导的这一系列，都已经拍到第三部了。而且片方也非常自信，在定档前作时，就同时宣布了《西游记女儿国》的档期。
前面两部票房都很好，第一部10亿，第二部12亿，这样看起来第三部10+亿票房也是囊中之物了。
至于口碑方面，以豆瓣电影的评分来看，从第一部的4.1分，进步到第二部的5.6分。放在该系列的维度中，也算是不错。
那么第三部口碑到底如何呢？这可能是小电君最好奇的。
贺岁档这几部电影中，《西游记女儿国》是第一个敢大规模公开给媒体和观众看的电影，甚至还选择了2月14日进行全国范围的点映。
上周，影片进行了一个女性观众专场，我们从豆瓣仅有的几条评论能看出来，重点突出特效特别好，但也有观众提到台词问题，以及时长过长。
估计这片子的水平和前作《西游记之三打白骨精》持平。
其实这部电影一直不缺热点，从一开始进行的全国“选美”活动——为了选出电影中女儿国里的众群演，势要打造“女性演员最多的电影”。
与此同时，故事方面也特别有噱头。把原著里的这段故事拍成了爱情故事，用导演郑保瑞的话说是——“唐僧的初恋故事”。
看来，郑保瑞导演是很用心地想借这部影片来抒发“女儿情”了。
郑保瑞版本的《西游记》已经拍到了第三部，不知道未来这个IP还要继续开发，还是暂告一个段落呢？或许，这个问题才是大家最关心的。
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《红海行动》：再次强势引爆？
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其实，在这几部电影中，小电君更看好《红海行动》能逆袭成为黑马。
为什么这么说呢，就听小电君娓娓道来。
《红海行动》的问世可以说最为艰难。此前传闻将定档于2017年国庆档。结果周期实在太赶了，特效、剪辑等后期都来不及完成，这个项目就一直没有更多消息。
随后，2017年末又开了发布会，声称2017年底随时上映，最后还是拖到了2018年大年初一上映。
某种程度也可以看出导演林超贤的用心，能坚持保证电影成片的质量。其实，林超贤北上之后的几部作品，口碑和票房都还不错。
这部《红海行动》和前作《湄公河行动》一样，也是根据真实事件改编。
这次取材自著名的“也门撤侨”事件，林超贤拍摄这部电影时，也得到了海军总部的相关支持，调动了六条军舰。
其中，还动用了参与2015年也门撤侨的临沂舰进行实拍。在制作层面上，可以看得出来，导演非常追求质感，追求电影的真实感。
而在宣发方面，现在整体看起来或许还有点薄弱。但小电君看来，很多方面片方似乎都准备随时厚积薄发。
和其他电影的推广曲不同，《红海行动》请来的是前中国第二十五批亚丁湾护航编队唯一的女陆战队员——宋玺来演唱。
摒弃了流量明星演唱，选择的歌曲也是经典的军歌，可见《红海行动》打算燃起观众心中的2018年第一股爱国情怀。
可以预料未来本片在口碑引导方面，一定会往这方向进行。当然，这种题材也担得起这类营销。
毕竟当下，除了特效商业大片之外，同样需要多一些这类主旋律商业大片。
本片背后的出品方和发行都是由博纳影业主要负责。
博纳影业这两年都自带“逆袭”体质。《智取威虎山》、《湄公河行动》、《乘风波浪》、《追龙》等影片，都属于初期排片不太符合预期，然后依靠优质的电影内容，一路逆袭成为口碑和票房双赢的作品。
《红海行动》如今也还未有过正式公开的看片活动，但是据私下看过片的“业内人士”表示，“这部电影不同于大家概念上的春节档电影，但是影片的燃是其他春节档影片所没有的。不过影片长达138分钟，时长在排片方面可能有点不占优势。”
所以，《红海行动》能否像博纳过往的影片，成为该档期中的持久力最强的影片，是非常值得期待的。
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《祖宗十九代》：能否下沉到三四线城市？
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《祖宗十九代》的定档可以说是大家都始料未及的。
导演郭德纲说，以前电影都不是他拍的，只是为了人情。而这部电影是真正他自己拍的，剧本用了10天就完成的。目的很简单，就是为了讲一个通俗易懂的故事，博大家一笑。
看起来郭老师的诉求并不高，演员方面请来了20多位明星客串，上演一出穿越奇幻喜剧。
从现在曝光的视频物料来看，能看得出故事简单明了，和郭老师自己的诉求一样。但是看质量的话，就有点……
不过，小电君想到了2014年春节档的《澳门风云》。前期大家都不看好，排片也少，但是后期大家都被这类喜剧逗乐了，结果票房一路逆袭，最后以5.2亿票房收官。
如今，《祖宗十九代》虽然宣传力度一般，但是5部影片中最有《澳门风云》式逆袭的潜质。
过年期间，这类喜剧通常比较能下沉到三四线城市。
但是，《祖宗十九代》还存在一个问题，导演郭德纲的喜剧风格相对局限北方市场，这次能否让南方市场也买单，并做到下沉，这或许是《祖宗十九代》面临的最大问题吧。
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春节六天佳片齐聚，元宵档也不简单
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2017年六天假期，票房累积31.3亿。那么今年票房会有多少呢？
据采访，大部分业内人士表示35亿肯定不会跑，有的则非常大胆的估出了45亿的高票房。
今年6部电影类型各不同，但都是紧抓中国本土文化，讲述中国故事。所以票房高是一回事，如果在高票房的同时，这几部电影都能保证好口碑，那才是2018年真正的开门红。
除此之外，在春节档后的元宵档，已经有《三块广告牌》、《闺蜜2》、《比得兔》、《金钱世界》等8部影片候着。
2017年，中国电影市场用各种奇迹证明了中国电影的进步；2018年新的开始，《前任3》已经交出了漂亮的成绩单。
但中国人习惯用农历年来表示新年，那么，我们有足够理由相信，春节档的影片能再次证明中国电影市场会有无数的可能性。
更多电影行业资讯，可以回顾“行话”前两期。
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